嘿嘛张学宁总裁班

象限：消费高，转化高。在均价合理的气象下，这长短常好优良关头词，声名等闲被人看到、点击、并，转化也高。这类词需要重点，着重排名，假定均价没有高到离谱，转化成本没有超越预期金额，就不要等闲降价。可优化标的方针：扩除夜优良流量，、提高点击率，优化创意，保留高CTR创意，优化低CTR创意；、拓展同类关头词，可从关头词举荐、搜索词陈述找出同类词进行拓展，也可归纳关头词具有的共性进行拓词。第二象限：消费低，转化高。这类词也是需要花时刻去。消费低声名揭露或被点击的次数少，转化年夜声名该类关头词足够精准。一般网站层级不会有多除夜问题，问题首要会呈此刻广告投放层级。

可优化标的方针：提高点击率CTR、假定消费低是因为揭露太少，就放匹配，常否词；、假定消费低是因为点击均价太低，就去查看排名，排名低则考试考试提价；、假若有排名，仍是占位-名之间，就去查看创意，是不是是广告写得不太吸惹人。第三象限：消费低，转化低。消费低可能说揭露少或被点击的次数少，转化低理当是流量不精准或流量少。需要体味广告是不是很好的揭露到方针人群、广告创意吸引力不够、网站层级是不是闪现问题。可优化标的方针：晋升点击量、与落地页相关性优化、匹配编制，可以放量操作，把匹配模式扩除夜一些，多做否词，常看搜索词标的方针，查看搜索词与营业产物的匹配度，快速调剂过于宽泛的词语，会否失踪踪不相关词语；

创意问题，创意是不是写得承平平了或分开落地页，实时优化创意；、排名问题，出价过于低揭露机缘过少，造成揭露和点击城市很少，假定行业单价很高，可是自己自己预算很少，不建议紧盯焦点词排名，可优化长尾词排名；、着陆页培育汲引，提高广告与着陆页的相关性，培育汲引凸起卖点痛点。流量上来后，不美观不美观不雅察看消费、点击、转化的下场，假定点击差则创意、排名，假定转化差则创意、着陆页。第四象限：消费高，转化低。消费年夜声名点击多或点击均价太高，转化低即为流量不精准或关头词自己就是流量词。这类词会导致账户整体转化成本太高，必定要将其扼杀于摇篮傍边，属于重点的词。

可优化标的方针：关头词是不是切确可贴合、cpc平均点击价钱、落地页优化、关头词受背离营业，方针受众不切确，该删删，词有良多；、匹配编制过除夜，搜索词太乱，可缩短匹配编拟定位精准受众；若正常则创意、对话是不是足够吸惹人，人员的话术是不是有问题。、点击价钱太高，太高则降价，合理则缩关头词匹配；、创意不相关，创意描述和落地页不相关，点击广告的人良多，但都不发生，考虑从头撰写；、网站问题：着陆页无产物焦点功能及优势，打开速度慢、指导能力差等，需要优化网站相关内容，和率领及相关负责人协商气象后，最早按筹算优化；、歹意点击，借助商盾策略樊篱；需要考虑自己是不是需要樊篱；、能力：需要实时和声名自己投放产物及可碰着的内容声名，经常沟通，有时会轻忽产物隐含、行业形态名称，需要实时沟通。