互联网导师张学宁老师培训行不行

2025-09-30

品牌营销早已跳出单纯的广告投放范畴，演变为一场关乎用户心智、场景体验与文化认同的系统工程。在信息爆炸的当下，用户面临数百个同类选项，只有在心智中占据独特位置的品牌才能存活。元气森林以 “无糖、好喝、有气泡” 的清晰标签抢占健康饮料赛道，瑞幸早期凭借 “平价咖啡” 定位与星巴克形成差异化，这些案例印证了同一个道理：简单直白的记忆点，是品牌突破竞争红海的道关卡。心智占领的核心在于建立 “品类联想”，让品牌成为用户的 “默认选项”。

这种联想的建立并非偶然，而是精准定位与重复渗透的结果。提到外卖咖啡想到瑞幸，说起无糖饮料浮现元气森林，论及打车平台自然关联滴滴，这些品牌通过持续强化与品类的绑定，成为用户决策时的 “无脑选择”。蜜雪冰城更是将此逻辑发挥到，以 “低价” 标签形成强记忆点，让用户在选择奶茶时无需过多思考，直接锁定品牌，这种心智优势带来的不仅是销量，更是难以替代的竞争壁垒。初次体验是心智落地的关键支点，如同恋爱中的 “印象”，

直接决定用户是否愿意深化与品牌的连接。小米早期以 “性价比” 为核心打造初体验，让用户形成 “专业靠谱” 的直观认知，为后续品牌升级奠定基础；全聚德则在传统体验上创新，前门店打造 “望天儿” 露台主题餐厅，将烤鸭与创意菜品结合，配合光影餐厅构建多维场景，让年轻消费者对老字号产生全新认知，这种体验升级让品牌从 “听说过” 变为 “愿意来”。场景渗透正在打破品牌与用户的接触边界，从单一消费场景延伸至生活全维度。全聚德践行 “餐饮 + 食品” 双轮驱动战略，将餐桌美食转化为零食场景的鸭肉干、即食鸭脖，通过京东秒送实现即时配送，让品牌出现在家庭、办公室等多元场景中；新消费品牌则更擅长捕捉细分场景，某茶饮品牌不空谈原料优势，而是以 “加班后的口甜” 击中职场人情绪场景，配合 POI 定位引导到店，让品牌成为特定时刻的情感陪伴。

跨界融合是品牌激活新客群的有效路径，通过资源互补实现心智破圈。全聚德与幕玛星厨联名推出烤鸭披萨，将传统京味与西式快餐结合，吸引年轻消费者尝试；与五芳斋打造创新粽子，借助双方品牌影响力扩大受众边界。这种跨界并非简单叠加，而是找到不同品牌间的共性人群与契合点，比如全聚德的 “非遗文化” 与联名伙伴的 “年轻创意” 形成互补，既保留品牌根基，又注入新鲜活力。文化赋能让品牌摆脱 “卖产品” 的浅层阶段，升华为有温度的符号。全聚德深挖非遗文化与宫廷饮食内涵，推出京聚系列中秋礼盒，将器物灵感融入包装设计；通过博物馆开展研学体验活动，上半年 50 余场活动实现文化传播与客流转化的双向赋能。新品牌同样深谙此道，某童装品牌以 “每售一件捐一元公益” 的行动传递社会责任，不仅获得曝光，更让消费者在购买中收获认同，这种文化共鸣远比广告更能维系品牌忠诚度。